據國外媒體報道，世界頂級品牌的年度排名顯示，寶馬汽車公司已經超過豐田汽車公司成為了世界上最具有價值的汽車品牌。

根據全球領先的市場調研公司華通明略（Millward Brown）所作的一項關于全球Top 100最具影響力品牌的調查（BrandZ Top 100）顯示，福特汽車公司和大眾汽車公司也提高了他們的品牌價值。

華通明略（Millward Brown）的全球品牌總監Peter Walshe表示，他相信豐田將開始出現反彈現象，此前該公司曾經大規模召回旗下品牌汽車，導致2009年底前后使豐田品牌價值遭受重創。

Walshe在一次電話采訪中曾經表示，“豐田的品牌似乎在最近的幾個月里遭受了進一步的重創，但是豐田市一個強大的品牌，并且它正在非常努力地試圖通過主要的溝通手段來克服之前曾經遭受的損害。所有我們能夠得到的證據都表明，強大的品牌更容易從危機事件中盡快回復。”

同時，根據這項調查表明，寶馬品牌的品牌價值與2009年的排名相比下降了9%，如今的價值剛剛超過218億美元。另一方面，豐田的品牌價值再下降了27%之后仍然顯示略低于218億美元。

技術使福特提升

Walshe指出，福特的品牌價值的增長主要得益于該公司在高科技創新方面的投資，如它的聲控電子同步控制系統，以及在新的技術方面，如排放控制，以及社會媒體的聰明利用。

Walshe還表示，“我們的研究表明，對消費者有利的技術方面的投資，最終都可以得到相應的回報。”

福特提高了其自身品牌價值19%達到了70億美元。

大眾汽車品牌價值增加了20%剛剛達到了略低于70億美元，與此同時，奧迪的品牌價值提高了2%達到了36億美元。

華通明略（Millward Brown）在一份聲明中提出，“這兩個汽車制造商都被看作是值得信賴的品牌，他們有自己的風格，實現了全球化營銷，德國的工程制造和較那些威望的品牌，如寶馬和奔馳相比更低廉的價格。”

奔馳、保時捷變糟

豪華汽車制造商逐漸喪失了品牌價值，因為經濟危機在2009年使銷售額下降。

根據調查顯示，梅賽德斯奔馳，位于第三位的本田汽車公司之后是世界第四大最有價值品牌，此次經歷了品牌價值的下降，下降了11%至137億美元。而同時，保時捷品牌的品牌價值也下降了31%達到了120億美元。

由于像美國市場以及歐洲市場的不景氣，全球Top 100最具影響力品牌的調查（BrandZ Top 100）排名中的六大汽車制造商的聯合品牌價值下降了15%，比任何其他市場部分的下降幅度更大。

全球Top 100最具影響力品牌的調查（BrandZ Top 100）排名中，谷歌Google以1140億美元的品牌價值位列第一，其次是IBM，品牌價值860億美元，蘋果Apple位列第三，品牌價值8300萬美元。

華通明略（Millward Brown）衡量品牌價值是基于全世界范圍內超過100萬消費者采訪調查的基礎之上，同時也是針對于每家企業的財務以及商業表現之上的綜合分析，財務及商業表現運用的數據均來源于美國彭博資訊公司Bloomberg以及英國獨立市場分析公司Datamonitor。